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內容簡介
本書最大特點是強調行銷問題以及研究問題間的轉換，並輔以實例說明，讓學生可以清楚看見實務工作上常有的重要盲點，有別於一般課本。全書內容組織可分為三大部分。第一部分包含行銷研究的定義，介紹研究流程與各種研究類型。第二部分詳細介紹各種資料蒐集方法，包括次級資料、觀察法、質化訪談、投射測驗，以及問卷設計等這些最常使用的資料蒐集工具。第三部分主要為資料分析的方法，特別是針對量化資料的分析，涵蓋初等統計概念的介紹，以及各種推論統計模型在行銷研究上的應用。
本書特色
1 . 內容清晰易懂、邏輯明確、譯文流暢。
2 . 以大量實例具體說明抽象的概念，讓初學者可以模仿這些實例操作，從實作中了解概念的意義。
3 . 內容與產業結合。行銷研究本身即是一項產業，本書囊括許多知名企管顧問公司長期以來從事的行銷研究，幫助學生和讀者迅速掌握產業的脈動和發展趨勢。
4 . 各章融入行銷研究產業所面臨的道德議題，並提供範例，讓學生也練習思考如何處理這樣的問題情境，培養縝密的思維。
目錄
第一章 行銷研究簡介
第二章 行銷研究流程與產業
第三章 界定問題
第四章 研究設計
第五章 次級資料：線上資訊資料庫與標準化資訊來源
第六章 觀察法、焦點團體以及其他的質化研究法
第七章 問卷調查資料的蒐集方法
第八章 行銷研究的衡量
第九章 問卷設計
第十章 決定樣本如何選擇
第十一章 決定樣本的大小
第十二章 實地蒐集資料、無回應誤差、檢查問卷
第十三章 基本的資料分析：敘述統計
第十四章 將樣本的結果概化至母體並進行百分率和平均數的假設檢定
第十五章 兩個或兩個以上群組的差異檢定
第十六章 決定並解釋變數間的相關性
第十七章 行銷研究的迴歸分析
第十八章 行銷研究報告：報告的製作與呈現
詳細資料
- ISBN：986154450X
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 544頁 / 16k / 19 x 26 x 2.72 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
蕭紅原名張乃瑩，成名作《生死場》，是魯迅先生的學生。和很多才華橫溢的女作家一樣，蕭紅的感情生活曲折坎坷。蕭紅短暫的一生和3個男人的感情剪不斷理還亂。 蕭紅的第一個男人是汪恩甲。這個男人是蕭紅約定婚約的丈夫。蕭紅拒絕父母指定的婚約，只身前往北京求學，家裡不同意她繼續讀書，切斷了她的學費和生活供給。走投無路之時，汪恩甲來到北京找她，並且假意答應供她讀書，生活所迫的蕭紅只能和汪恩甲生活在一起，蕭紅和汪恩甲租住的旅館，屢次逼他們還住宿費。汪說回家籌錢，一去不返，懷孕6個月的蕭紅再次沒有了生活來源。 ... 懷有身孕作為人質被困在旅館雜物間的蕭紅，身無分文又被限制了人生自由。窗外白雪紛飛，又餓又冷的蕭紅眼看就要走到生命的盡頭。這時，蕭紅生命中最重要的男人出現了。身為報社記者的蕭軍讓蕭紅收穫了愛情和新生。兩顆酷愛文學的天才走到了一起。但是高迖600銀元的欠款，蕭紅還是不能自由的出入旅館，讓二人難以日夜相守。 那一年，一場前所未有的大水解救了他們。旅館老闆放棄了旅館逃命去了，這對苦難的有緣人終於走到了一起。之後他們從瀋陽輾轉來到上海，得到了魯迅先生的照顧，尤其是蕭紅得到了魯迅先生的指點和肯定，發表了她的成名作《生死場》。 ... 命運似乎總比愛和蕭紅開玩笑。博愛的蕭軍總是對身邊的女孩不吝施放。二人為此有過爭吵。但是，兩個人最終選擇和平分手，蕭紅去了香港。 ... 端木是早就崇拜和仰慕蕭紅的追求者之一。端木給了蕭紅一個隆重的婚禮。這也是蕭紅和她的3個男人的唯一一個婚禮。 ... 可惜婚禮並不能讓愛情長遠。來到香港的他們，感情還是不免出現了裂痕。四處流離的生活加上長期的抽菸習慣，蕭紅病倒了。端木卻經常不辭而別一走數天。 ... 31歲的蕭紅思念著家鄉，思念著最疼愛她已經去世的爺爺，也或許想念著她最愛過的男人蕭軍遺憾離世。 ... 端木最後說，為什麼遇見她的男人都會愛上她，哪怕她貧病交加，身懷六甲。 蕭紅一生中追求愛與自由，從異鄉到異鄉。
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/history/254vg2y.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010355662
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